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      華潤開啟氣味新賽道,為何沒能引發家具漆企業強烈反響?

      作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2022/6/7 9:14:56     瀏覽:
      5月27日氣味標準的起草單位華潤涂料與中國建筑裝飾裝修材料協會攜手,以“建氣味評價標準,啟家居企業嗅覺營銷新賽道”為主題,對標準進行了直播解讀。

        疫情正在倒逼中國涂料行業進行變革。繼各種級別的VOC標準之后,涂料的氣味標準也來了。

        2022年4月19日,《木器涂料及其涂飾制品氣味評價》團體標準在全國團體標準信息平臺正式發布。

        5月27日氣味標準的起草單位華潤涂料與中國建筑裝飾裝修材料協會攜手,以“建氣味評價標準,啟家居企業嗅覺營銷新賽道”為主題,對標準進行了直播解讀。

        直播現場,協會秘書長朱厚舉先生對標準的發布表示了祝賀和高度評價,總結了該項標準嚴謹、專業的建立過程,呼吁木器涂料相關企業積極了解和應用此項氣味評價標準,共同推動家居行業朝著凈味環保的方向健康發展。

        氣味無疑正在成為木器涂料的一條新賽道,但面對氣味標準,家具漆大佬有的服“氣”,有的不表態,總體來講預想中的新賽道引發的強烈反響并未如約而至。

        01

        凈味漆市場已經成熟,氣味標準姍姍來遲

        好的氣味,總能帶給人開心、愉悅、心情美麗。因此,好的氣味是要高價購買的。

        沒有刺激性氣味的凈味漆,會為家具漆帶來一點溢價,但并不多。

        十幾年前,凈味家具漆就已經在中國開始應用,積累了十多年的技術和應用經驗,凈味漆技術和市場份額已經相當成熟,氣味標準現在才來,多少有點姍姍來遲的意思。

        十余年前,國家掀起環保風暴,限制VOC排放標準,大力推廣環保的水性涂料。

        那時,油改水剛剛起步,水性涂料的硬度、發白、堵槍等問題,無法滿足客戶需求,想取得技術上的突破,需要一定的積累和沉淀,馬上突破不現實,當時國家的環保風暴又相當猛烈,在這種背景下,凈味家具漆應時而生。

        凈味家具漆就是溶劑型家具漆去掉氣味后的改良產品,生產和應用都很成熟,可操作性也高,門檻也不像水性涂料那么高。

        當時的凈味家具漆大概分三類。一類是低氣味產品,通過涂裝技術把氣味封住,讓其非常緩慢地釋放,慢到幾乎聞不到,這種技術相對簡單,性價比高,更注重成本。還有一類是從原料上把住氣味關,用氣味低的原料,把氣味大的原料替換掉,從根本上降低家具漆的氣味,這種效果好,成本比較高,更注重凈味。最后一類是兼具了上述兩類的優點,在凈味、性能和成本之間找到了一個折中點,更注重平衡。

        凈味漆符合國家VOC國標,既能滿足環保要求,又能滿足客戶需求,所以一面世就受到家具廠的歡迎,成為傳統溶劑型家具漆的升級產品,開始對溶劑型涂料進行快速替代。很大一部分溶劑型家具漆的市場份額被凈味漆、水性漆、UV漆等環境友好型涂料替代。

        幾乎所有的家具漆一線品牌和絕大多數二線品牌都有自己的凈味家具漆產品系列。展辰、嘉寶莉、巴德士、君子蘭、立邦長潤發、大寶、紫荊花、百川、漆谷、匯龍、鴻昌、高點、優耐、迪邦、藍洋等在凈味漆市場上都有很大的市場份額,基本完成了對溶劑型涂料的替代。

        02

        氣味標準解決投訴痛點,讓人服“氣

        每一個人對氣味的判斷都很主觀。對氣味敏感的人,和對氣味不敏感的人,在面對同一款凈味漆的時候,感受會明顯不同。即使是同一個人,隨著年齡、身體和心情的變化,對同一氣味的感受也會有所不同。

        溶劑型家具漆需要使用溶劑等有機化工材料,或多或少,都會有一點刺激性氣味,區別只是有的氣味大一點,有的少一點。因為做不到絕對的凈味,對于涂料企業來說,家具漆的凈味一直是一個相對的概念,家具企業也順勢推出了凈味家具的概念。

        但有些消費者對凈味家具的理解就是絕對的。消費者對氣味的感受主要通過嗅覺,而不是儀器。

        在霧霾、VOC被大家極度關注,綠水青山就是金山銀山的環保時代,凈味家具一度成為家具賣場的賣點受到追捧,但凈味家具依然會有一點油漆味的現實,卻讓很多氣味敏感的消費者意見很大。

        他們投訴廠家,甚至要求索賠。家具廠也經常以此為由,壓低凈味漆的供貨價格。

        其實,家具中的氣味并不只來自于家具漆的漆膜,還有一部分氣味來自于木材和膠粘劑。但苦于沒有相應的標準,涂料企業經常無故背鍋。

        氣味標準解決了這個痛點,對此很多家具漆企業是服“氣”的。

        一是通過專業的儀器分析,可以知道氣味到底來自木材、膠粘劑還是漆膜,是來自漆膜的哪種生產原料。確定了氣味來源,一些因氣味造成的投訴、賠償,家具漆企業不用再替膠粘劑和木材的氣味背鍋了。二是精準地知道氣味來源,有針對性地調整涂料配方,控制氣味,提高產品質量,減少試錯成本。三是通過氣味制造賣點,增加品牌溢價。

        消費者對氣味的感受主要靠嗅覺。而氣味標準中對氣味的收集檢測分析等方法,更多的價值體現在處理氣味投訴的糾紛上和對凈味漆品質的改良上。

        03

        眾大佬保持靜默,不表態也是一種表態

        華潤是氣味標準的起草單位,參與起草的家具漆只有嘉寶莉和鴻昌涂料,展辰、巴德士、花王、君子蘭、立邦長潤發、大寶、紫荊花、百川、漆谷、匯龍、優耐等家具漆一二線品牌沒有參與起草。

        面對氣味標準的出臺,更多的家具漆大佬的態度是保持靜默,既沒有調價應對,也沒有發布新品,一副他強由他強,清風拂山崗;他橫由他橫,明月照大江的高手風范。

        不表態,本身也是一種表態。

        中外涂料網周長風認為,凈味漆技術和市場已經成熟,經歷了環保風暴、疫情的洗禮,各大品牌的凈味漆,基本都聞不到刺激性氣味,產品品質早已受到客戶認可,凈味漆市場相當穩定。這時候出臺氣味標準,對凈味漆市場格局的影響并不大。

        凈味家具漆已經應用十多年了,各個品牌的凈味漆都已在氣味、性能、價格之間,找到了客戶認可的平衡點,各大品牌的凈味產品都有穩定的客戶群,家具廠的凈味涂裝應用起來也得心應手,涂裝設備很多參數已經固定,涂裝工人凈味涂裝操作的習慣已經形成涂裝寶典,在新老油工之間口耳相傳。因為一個氣味標準的出現,家具廠就換掉涂料供應商的可能性并不大。

        長年跟原材料打交道的家具漆工程師,對常用化工原料的氣味大小非常熟悉,不用儀器測也知道個七七八八。誰都知道用沒有氣味的原料做出的凈味漆,味道會更小,但這么做,成本也會相應上升。而疫情期間承壓運營的家具廠,他們急需解決的痛點并不是油漆的絕對凈味,而是擁有高性價比和更多利潤空間的常規凈味產品。

        前不久,展辰、嘉寶莉等各大家具漆企業推出的高性價比凈味漆、水性、UV,就是解決這一客戶需求。

        中外涂料網周長風認為,華潤起草氣味標準,對產品質量的極致追求和工匠精神,是華潤家具漆幾十年來長盛不衰的寶貴經驗,絕對值得整個涂料行業學習和點贊。

        凈味漆市場已經成熟,這時候出臺的氣味標準,起到的作用已經不甚明顯。如果凈味漆剛出現不久,凈味漆剛開始對傳統溶劑型涂料進行替代,凈味漆市場格局剛剛形成的時候,出臺氣味標準,那個影響就大了。


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